IAB TCF (Transparency and Consent Framework), IAB Europe tarafından geliştirilen, çevrimiçi reklamcılıkta kullanıcı onayının standart biçimde toplanmasını ve reklam ekosistemine iletilmesini sağlayan çerçevedir. Onay tercihleri TC String adlı kodlanmış bir dizide taşınır ve Global Vendor List'te kayıtlı iş ortaklarıyla paylaşılır. Güncel sürüm v2.3'tür; Şubat 2026'da v2.2'nin yerini almıştır.
TCF, GDPR ve e-Gizlilik kuralları altında programatik reklamcılığın onay ihtiyacını standartlaştırmak için IAB Europe tarafından geliştirilmiştir. Çerçevede üç ana rol vardır: onayı toplayan CMP'ler (onay yönetim platformları), veriyi işleyen satıcılar (vendors) ve yayıncılar. Kullanıcının hangi amaçlara ve hangi satıcılara onay verdiği, TC String adı verilen standart bir kodda saklanır ve reklam zincirindeki taraflara iletilir. Satıcılar, IAB Europe'un yönettiği Global Vendor List'te (GVL) kayıtlıdır.
Pratikte TCF, programatik reklam geliriyle çalışan yayıncılar için kritik önemdedir: Google AdSense ve Ad Manager gibi platformlar, Avrupa Ekonomik Alanı, Birleşik Krallık ve İsviçre'deki kullanıcılar için sertifikalı bir CMP kullanılmasını şart koşar. Geçerli bir TC String olmadan birçok reklam ortağı teklif veremez veya kişiselleştirilmiş reklam gösteremez; bu doğrudan gelir kaybına dönüşür. v2.2 sürümü, kişiselleştirilmiş reklam amaçlarında onayı esas alacak şekilde kuralları sıkılaştırmış ve kullanıcıya gösterilen metinlerin standartlarını netleştirmiştir. Şubat 2026'da yayımlanan v2.3 sürümü, v2.2'nin yerini alarak çerçevenin güncel sürümü olmuştur.
Her sitenin TCF'ye ihtiyacı yoktur: yalnızca kendi analitik ve pazarlama araçlarını kullanan bir kurumsal site için standart bir çerez banner'ı yeterli olabilir. Programatik reklam ağlarıyla çalışıyorsanız reklam ortaklarınızın TCF şartlarını kontrol edin ve TCF destekli bir CMP kullanın. Yayıncı değilseniz bile TCF'yi bilmek, reklam teknolojisi ortaklarından gelen onay taleplerini değerlendirirken size yol gösterir.
Sık sorulan sorular
IAB TCF kimler için gerekli?
Öncelikle programatik reklam geliri olan yayıncılar için gereklidir: Google AdSense, Ad Manager veya diğer reklam ağlarıyla Avrupa Ekonomik Alanı, Birleşik Krallık ve İsviçre kullanıcılarına reklam gösteriyorsanız sertifikalı, TCF destekli bir CMP kullanmanız beklenir. Reklam ağı kullanmayan, yalnızca kendi analitik ve pazarlama araçlarını çalıştıran siteler için standart bir çerez onay banner'ı çoğu durumda yeterlidir.
TC String nedir?
TC String (Transparency and Consent String), kullanıcının onay tercihlerinin makine tarafından okunabilir, kodlanmış halidir. Hangi amaçlara onay verildiğini, hangi satıcıların veri işleyebileceğini ve onayın hangi CMP tarafından toplandığını içerir. CMP tarafından üretilir, kullanıcının cihazında saklanır ve reklam zincirindeki taraflara iletilir; reklam ortakları kullanıcı verisini ancak bu dizideki izinlere göre işleyebilir.
Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki görüş niteliği taşımaz.