Pazarlama çerezi, ziyaretçilere ilgi alanlarına göre reklam göstermek ve reklam performansını ölçmek için kullanılan çerezdir. Ziyaretçiyi siteler arasında takip ederek profil oluşturulmasına imkân verir; yeniden hedefleme (retargeting) kampanyaları bu çerezlere dayanır. Kişisel veri işlemenin en yoğun olduğu çerez kategorisidir ve kullanımı açık rızaya bağlıdır.
Pazarlama (reklam) çerezleri, ziyaretçinin ilgi alanlarını ve davranışlarını izleyerek reklam ağlarının profil oluşturmasına yarar. Meta Pixel, Google Ads dönüşüm etiketleri ve programatik reklam çerezleri bu kategorinin tipik örnekleridir. Çoğu pazarlama çerezi üçüncü taraf niteliğindedir: siteye reklam sağlayıcısının alan adından yazılır ve aynı sağlayıcının çerez okuyabildiği tüm sitelerde ziyaretçiyi tanır. Bu siteler arası izleme, kategoriyi mahremiyet açısından en hassas çerez türü yapar.
KVKK ve GDPR çerçevesinde pazarlama çerezleri hiçbir koşulda zorunlu çerez sayılmaz; kullanım öncesinde açık rıza şarttır. Rıza alınmadan reklam pikseli çalıştırmak, ziyaretçinin verisinin reklam ağlarıyla rızasız paylaşılması anlamına gelir. Doğru kurulumda pazarlama komut dosyaları rıza yönetimine bağlanır: ziyaretçi pazarlama kategorisini onaylamadıkça pikseller yüklenmez. Google Consent Mode gibi mekanizmalar, rıza durumunu reklam etiketlerine otomatik iletir.
Site sahibi için pratik adımlar: sitedeki reklam etiketlerini ve piksellerini envantere almak, bunları banner'da ayrı bir 'pazarlama' kategorisi olarak sunmak, sağlayıcıları çerez politikasında adlarıyla listelemek ve rıza reddedildiğinde piksellerin gerçekten yüklenmediğini test etmek. Rıza oranı düşük diye pazarlama çerezlerini başka kategoriye taşımak veya banner'da reddi zorlaştırmak, rızanın geçerliliğini ortadan kaldırır.
Sık sorulan sorular
Pazarlama çerezleri reddedilirse site çalışmaya devam eder mi?
Evet. Pazarlama çerezleri sitenin işleyişi için teknik olarak gerekli değildir; reddedilmeleri sayfaların görüntülenmesini, alışverişi veya üyeliği etkilemez. Etkilenen şey reklam tarafıdır: ziyaretçi yine reklam görebilir ancak bu reklamlar ilgi alanına göre kişiselleştirilmez ve dönüşüm ölçümü kısıtlanır. Bu nedenle red, ziyaretçi deneyimini bozan bir durum değildir.
Meta Pixel ve Google Ads etiketleri pazarlama çerezi sayılır mı?
Evet. Her ikisi de ziyaretçi davranışını reklam amaçlı izler, dönüşüm ölçer ve yeniden hedefleme kitleleri oluşturur; bu nedenle pazarlama kategorisinde değerlendirilir ve açık rıza gerektirir. Doğru kurulumda bu etiketler ziyaretçi pazarlama kategorisini onaylayana kadar hiç yüklenmemelidir. Google etiketleri için Consent Mode, rıza durumunu otomatik ileten standart yöntemdir.
Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki görüş niteliği taşımaz.